Práctica 2 : Comunicación no verbal

2009-05-06T14:41:00.000-07:00

El spot publicitario elegido para esta practica es el de Heineken:

A la hora de analizar el anuncio trataremos 4 apartados:

Paralenguaje: cualquier cualidad relativa a los sonidos no verbales.
Kinésica: formada por los movimientos y posturas corporales que, intencionadamente o de forma involuntaria, afirman, matizan o sustituyen a los enunciados lingüísticos y paralingüísticos. Hay 3 tipos de comunicación kinésica. Los gestos, las posturas y las maneras
Proxémica: se refiere al empleo y a la percepción que el ser humano hace de su espacio físico, de su intimidad personal; de cómo y con quién lo utiliza.
Comunicación objetual: los objetos, vestimenta, decoración, etc. son esenciales en el ámbito comunicativo

La forma de analisis es la siguiente. Se iran colocando imagenes que se encuentran en el anuncio, y de ella se sacaran conclusiones de todos los elementos a estudiar. Se han elegido las imagenes más destacadas y que muestran mejor los elementos no verbales del anuncio.

En primer lugar destacaremos que el anuncio, aunque esta en español, no se ha realizado únicamente para el público castellano hablante, ya que este spot se encuentra disponible en la red en varios idiomas, siendo el idioma original el ingles, suponemos que el anuncio es americano.

1.- Salón

En la primera escena aparecen en la escena un grupo de mujeres.
Si nos fijamos en la comunicación Objetual, descubrimos que se encuentran en una casa. La casa esta amueblada de una manera moderna y se podria decir que los objetos que hay en ella, como la lampara o la estanteria, paracer ser nuevos. Las protagonistas estan vestidas de forma elegante, con vestidos largos que podrian indicar que estan en una cena o una fiesta informal (no es una fiesta salvaje de jovenes, pero tampoco una fiesta formal donde se ha de vestir de etiqueta)

Con respecto a la proxémica podemos observar que se encuentran en un salón bastante espacioso, pero lleno de gente (imagen 1). Sepodria decir que se trata de un espacio de hacinamiento ya que, aunque el espacio es amplio, Esa sala esta creada para albergar un numero bastante menor de personas (una familia). Si nos fijamos en la gente que aparece en el fondo podemos ver que se encuentran en su mayoría a una distancia personal, lo que refuerza la idea de que se trata de una fiesta o evento social. Las protagonistas tambien se encuentran en un espacio personal la mayor parte del tiempo. Se las ve cogidas de la mano y hablando unas con otras.

En cuanto a la kinésica podemos destacar las posturas de la gente del fondo. Se encuentran apoyados sobre la parea de fiesta. Las copas en la mano nos dan una idea de fiesta informal. En cuanto a las protagonied hablando con otras personas, o sentados en los sofas charlando. Esto tambien refuerza la idstas podemos observar como tres de ellas siguen a una primera en una fila india, estas mujeres se mueven alegremente y como con entusiasmo. La primera de ellas (la que las guia) se mueve más tranquilamnete. Sus movimientos nos hacen pensar que esta enseñandoles la casa a las otras (imagen 2) ya que su cuerpo se inclina y señala con la mano la estancia.

En cuanto al paralenguaje podemos oir un murmullo de fondo que se supone viene de la gente que se encunetra en la sala. Este murmullo es otro de los elementos que nos hacen pensar que ahi hay una fiesta. Además se oye hablar a la chica que guia al grupo. Su tono es alegre al anunciarlas que se encunetran en el salón y posteriormente , cuando las incita a seguirla por el pasillo, se vuelve más entusiasta. Esto demuestra que esta llegando a una zona que la interesa y la entsiasma más.

2.-Habitación

Si nos fijamos en la comunicación Objetual descubrimos que nos encontramos en un lugar más austero. se ve la puerta, un cachito de la cama (para que se sepa que es el dormitorio), dos cuadros bastante neutros y una gran puerta doble.

Con respecto a la proxemica podemos decir que debido a las caracteristicas de la habitación (un dormitorio) se podria decir que siguen en un e spacio de hacinamiento, debido a que se trata de

un lugar donde se supone que entran dos personas (se presupone que es una cama de matrimonio donde duermen dos personas) y esta ve entran 4 personas. Las distancias entre las protagonistas siguen siendo bastante personales. Van muy cerca las unas de las otras e incluso, como vemos en la imagen 3, dos de ellas van dadas de la mano.

Si hablamos de la kinética vemos como las protagonistas entran en la habitación andando de forma animada (sobre todo la primera). Tambien se ve como las otras tres mujeres observan la sala moviendo la cabeza de un lado para otro con curiosidad (se supone que no conocen la casa y la estan viendo por primera vez). La mujer que las guia vuelve a hacer un movimineto con las manos en señal de muestra de la habitación (levanta las dos manos estendiendolas hacia afuera).

En cuanto al paralenguaje podemos decir que la mujer guia vuelve a usar una voz en todo de explicación para mostrarles a sus compañeras que el lugar en donde estan es el dormitorio. Aún se escucha de fondo el murmullo de la gente que esta en la sala de estar.

3.- Puerta del armario

En este momento aparece solo la mujer guia enfrente de la puerta del armario. (imagen 4)

Con respecto a la kinésica podemos ver como la expresión de la mujer a cambiado bastante. durante la parte anterior del anuncio se la veia alegre, pero en este momento se la ve exuverante y muy feliz. tiene una sonrisa de oreja a oreja que nos intenta tranmitir que esto le resulta placentero.

Con respecto al paralenguaje podemos observar como cambia el tono de voz de la mujer. Se le nota espectación y alegria en el tono de voz al alargar esa "y" que da la idea de culmen, de que ahora aparecera lo más importante de todo.

4.- Armario.

En ese momento la mujer guia abre el armario de par en par.

En cuanto a la comunicación objetual nos encontramos ante un armario grande (como una minihabitación) donde encontramos de todo. una amplia estanteria llena de zapatos, ropa a los dos lados del armario y en el centro una mesita con joyas. esto es para darnos una idea de granceza. Tener un armario tan grande se supone que es el sueño de toda mujer, y no solo es que tengo un armario enorme, es que lo tiene lleno de cosas geniales. todo esta muy ordenado y luminoso (imagen 5).

Por lo que acontece a la proxemica nos volvemos a encontrar con un espacio hacinado ya que se trata de un armario que, aunque espacioso, se supone que es para que una o dos personas esten allí. La distancia de las protgonistas suele ser personal pues se encuentran muy juntas una al lado de la otra. posteriormente incluso se abrazan y disminuyen esa distancia a una íntima.

Con respecto a la kinesia tenemos varias cosas que decir. En primer lugar la entrada de la mujer guia al armario que, despues de abrir el armario de par en par (imagen 5), se desliza dentro gracilmente y toma una postura de felicidad con una amplia sonrisa y las manos juntas a un lado del cuerpo (imagen 6). En ese momento las demas mujeres cambian la expresión de su cara de curiosidad a asombro al ver el gran armario. todas llas abren la boca con admiración, pero cada una toma una postura de admiración. una de ellas se lleva las manos a la cara (imagen 6) otra da saltitos de alegria, otra señala los objetos del armario con entusiasmo mientras agita las manos, etc... Son comportamientos de "adolescente", una emoción extrema que suelen mostrar las quinceañeras ante alguno de sus idolos. Pero en ese momento oyen algo y sus caras cambian de asombro a duda y estrañamiento (imagen 7). incluso cambian su postura hachando su cuerpo para atras para intentar ver que es lo que ocurre. (imagen 8)

Sobre el paralenguaje se podria hablar del ruido de la puerta del armario al abrirse y posteriormente de ese grito historico que dan las mujeres. son gritos de asombro, envidia, alegria, ilusión y sobre todo emoción. Emoción al ver un armario enorme lleno de ropa, algo muy femenino. Jusnto en medio de este grito histérico se oye otro ruido distante que hace que las mujeres se callen, ese ruido es el grito de los hombres que analizaremos en la siguente escena.

5.- Frigorífico

Aquí nos encontramos con una imagen similar a la que hemos visto antes solo que en vez de la mujeres en el armario son hombres en un frigorífico lleno de cerveza Heineken.

Si nos detenemos en la comunicación objetual podemos ver (imagen 9) un espacio de un tamaño y unas caracteristicas similares al armario anteriormente mencionado (estanterias a los lados, todo muy ordenado, en el lugar que correspondia a los zapatos nos encontramos con una puerta, tenemos una mesa central) la diferencia significativa, además de los cuatro hombres en vez de las cuatro mujeres es el humo que sale por los pies de los hombre (se supone que representa el frio de la nevera) y que en vez de ropa hay cerveza Heineken de todos los tipos. Despues de esto la imagen se aleja del frigorifico y nos muestra una parte de lo suqe se supone la cocina. Se ven objetos, mesas, comida encima de las encimeras que nos hacen llegar a pensar que se trata de eso.

Referente a la proxemica nos encontramos con cuatro hombres en un frigorífico. El hecho de que esten dentro del frigorífico ya es preocupante (normalmente solo se puede meter la mano para coger algo, no sueles meterte dentro de un frigorífico) y aunque este sea como un armario, se supone que es un lugar para que una persona entre a coger algo y salga. En este momento encontramos a 4 personas dentro del mismo, asi que podemos definir ese espacio como un hacinamiento. además los cuatro hombres estas uno junto a otro, tocandose en algunos momentos. Esto se calificaria como una distncia personal. hay un momento en el que incluso dos hombres se dan un abrazo (como habian hecho anteriormente las mujeres) y se convierte esto en una distancia intima.

Sobre la kinésica podemos decir algo similar a lo antes mencionado con las mujeres. (imagen 10) Estos hombres se emocionan, se les ve con una enorme sonrisa y caras de emoción. Se les ve repetir las posturas que antes habian hecho las mujeres en el armario (el abrazo entre dos de ellas, señalar elementos de entro del frigorífico, dar saltitos de alegría o llevarse las manos a la cara) tambien se ve que estos gestos son más emotivos que los de las mujeres. Uno de los hombres pone hasta cara de estar apunto de llorar de la emoción (imagen 11). Mientras ves a uno de ellos (se supone que el otro dueño de la casa junto a la mujer guia) que esta riendose, seguramente porque la reacción de sus amigos le haya gustado. Despues de eso se ve como la camara se aleja mostrando de lejos a los hombres dentro del frigorifico aun entusiasmados y emocionados y como, por la puerta de un lateral aparecen las mujeres para ver que es lo que acurre (imagen 12). Aunque no se aprecia demasiado bien parece que las mujeres estas extrañadas al entrar en la cocina y ver el espectaculo que estan dando los hombres.

Referente al paralenguaje podemos decir exactamente lo mismo que en la escena anterior. Se oye a un grupo de hombres pegar un grito de emoción, alegria, felicidad, excitación, etc... es un grito que suele estar más personificado en la figura de la mujer (sobre todo las jovenes, como he dicho anteriormente) ya que los hombres estan más vinculados a la imagen de gritos más secos y gestos más impersonales, como un apreton de manos o choques de cuerpo. sin embargo aqui sueltan un desgarrador grito que compite en entusiasmo con el de las mujeres.

-.Conclusión.-

Despues de esta aproximación punto por punto podemso sacar unas ideas globales. que serian:

En cuanto a la comunicación objetual podemos decir que esta muy bien tratada. La dualidad entre las dos partes (la masculina y la femenina) se ha representado muy bien, sobre todo en la creación del armario y el frigorífico, lugares que aun ser bastante opuestos guardan una gran similitud (tamaño, ordenación...) tambien la ambientación, la contextualización del anuncio es buena.

Con respecto a la proxemica podemos decir que es bastante similar durente todo el anuncio. Siempre son espacios con más gente de le que se supone que hay en esos espacios normalmente, y los protagonistas siempre se situan a una distancia minima personal e incluso se acercan en varias ocasiones.

Si nos referimos a la prosemica podemos ver tambien la similitud existente entre las partes hombres/mujeres. además vemso que a los hombres se les otorgan unos gentos y unas posturas que no suelen serles atorgadas. esto quiere reflejar la gran emoción que sienten los hombres ante ese frigorifico lleno de Heineken. DE echo si nos fijamos sus gestos son nincluso más exagerados que los de las mujeres, lo que nos hace llegar a pensar que un frigorifico lleno de cervezas es mejor que un armario enorme y lleno de ropa para una mujer.

Con respecto al paralenguaje observamos algo similar que con la kinésica. Con los dos gritos que pegan hombres y mujeres se intenta hacer una similitud entre lso sentimientos que crean ambos, una compración. Debido a que los gritos de los hombres se oyen por encima de los de las mujeres eso supone que los hombres ganan en entusiasmo con sus cervezas contra las mujeres y su armario lleno de ropa.

El anuncio lo que intenta es mostrarnos de una forma gráfica lo buena que es esa cerveza, que hace tan feliz a un hombre que le hace emocionarse más qeu a una mujer. Esto juega con la gracia de no ver a los hombres emocionados y casi llorando al ver la nevera. Un "juego de sexos" podriamos decir.

Practica 1: Analisis de un anuncio .- Hugo Elements

2009-03-28T12:26:00.000-07:00

El anuncio elegido para esta práctica es el anuncio del nuevo perfume de Hugo Boss, Hugo Elements. En el cartel publicitario podemos ver a un actor (Jonathan Rhys Meyers) con una camisa blanca donde aparece un dibujo simulando la continuación del piso que le rodea en la foto. En los dibujos de la camisa podemos ver, además del piso, elementos extraños e irracionales como manos gigantes saliendo de las ventanas o una cascada. Debajo de la imagen esta la fotografía del frasco de colonia junto a unas letras con el slogan en ingles “Anywhere in your element” (En cualquier lugar en tu elemento), La marca de la colonia (Hugo Element) y la aclaración “The New Fragance” (la nueva fragancia) para que sepas que se trata de una nueva colonia. En la parte superior derecha está el logotipo de la marca que saca la colonia que en este caso es Hugo Boss.

Este anuncio ha sido pensado por una agencia de publicidad que, a petición de la marca Hugo Boss, ha realizado el anuncio gráfico y el spot publicitario. Esta agencia ha intentado crear estos anuncios para un público de hombres jóvenes. Esto se demuestro al haber colocado como protagonista del anuncio a un actor joven, como lo es Jonathan Rhys Meyers. El mensaje que intenta transmitir con este anuncio es que si usas esa colonia estarás siempre “en tu elemento”, osea, comodo contigo mismo, controlaras todo lo que pase a tu alrededor. Eso lo representa, además del slogan de la publicidad, los dibujos que se encuentran en la camisa del actor. Son dibujos que representan el “mundo interior” del actor.

En cuanto a las funciones del lenguaje que se muestran en el anuncio nos encontramos más especialmente con una función conativa (se pretende que los que vean este anuncio compren esa colonia) una función estética (intenta decirte que compras una colonia mostrándote como es una persona que la usa. No te lo dice directamente, sino que busca una forma de llamar tu atención para que quieras comprarla) y también busca una función fática (intentan que mires el anuncio) que consiguen usando a un actor más o menos famoso y algo tan llamativo como los dibujos de la camisa (ver una cascada saliendo de una ventana de un edificio no es algo que se vea todos los días y por eso llama la atención).Otra función que también aparece es la función representativa (intentan transmitir que usar esa colonia es algo bueno)

Por último añado el video del anuncio publicitario de esta colonia, protagonizada tambien por Jonathan Rhys Meyers y con unas caracteristicas similares:

Análisis del Lenguaje publicitario

Práctica 2 : Comunicación no verbal

Practica 1: Analisis de un anuncio .- Hugo Elements